Fundación Orange
Transformando vidas
a través de la tecnología
La Fundación Orange cree que la tecnología representa tanto una herramienta como una oportunidad para enriquecer la vida de las personas.
Desafío
En su apuesta por la formación en tecnología para mejorar el futuro de todas las personas, en 2020 Fundación Orange lanza su plataforma educativa online Orange Digital Center pero en el año 2023 da un salto más allá abriendo el espació físico en el centro de Madrid, un nuevo lugar donde impulsar la formación para acabar con la brecha digital.
Su objetivo es impulsar y difundir el Orange Digital Center para consolidar el rol de la Fundación Orange como líder en la mejora de la empleabilidad de personas en situación de vulnerabilidad mediante la tecnología.
Se busca crear una campaña de lanzamiento que refuerce esta posición y fortalezca la reputación de la marca en este ámbito.
Estrategia para la Fundación Orange
Para generar notoriedad, creamos el concepto creativo “Un futuro abierto a todos”, fiel al espíritu de la marca.
Planteamos un plan de comunicación integral basado en tres fases (expectación, lanzamiento y continuidad) para despertar interés en sus públicos objetivos y crear conciencia de la importancia de potenciar las competencias digitales para romper con la brecha digital.
Concepto Creativo. 'Un futuro abierto a todos', busca generar notoriedad al promover la accesibilidad digital para todos, en línea con el espíritu de la marca.
Organizamos un evento institucional de presentación que incluyó la proyección de un vídeo de campaña. Además, implementamos una estrategia integral de difusión que abarcó gabinete de prensa, redes sociales, colaboraciones con líderes de opinión e influencers, y una campaña de publicidad pagada en diversas plataformas, como Meta, X y Google Ads.
Evento. 800 invitados acompañaron a Orange y su Fundación en su 25 aniversario. Entre las personalidades más destacadas se contó con la presencia de Nadia Calviño, Vicepresidenta Primera del Gobierno y Ministra de Asuntos Económicos y Transformación Digital.
La estrategia de difusión se centró en posicionar la marca Fundación Orange en relación con su nuevo espacio educativo, el Orange Digital Center, con el fin de impulsar la participación en sus cursos y actividades.
Impacto
1,5 mil
Impactos en medios
14,4 mill.
de euros de valor económico
13 mill.
de personas impactadas
Los resultados fueron extraordinarios. Además, más de 19.000 usuarios ya se han beneficiado de sus servicios.
Detalle
BRAND
Fundación Orange
INDUSTRIA
Tecnología
SERVICIOS
Plan de Medios, Diseño de Campaña, Relación con los Medios, Social Media, Gamificación
Comunicación Social
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