Plataforma de Mayores y Pensionitas (PMP)
Inclusión sin estigmas:
el orgullo de ser mayor
Esta plataforma es el principal movimiento asociativo a nivel estatal que aboga por los derechos e intereses de personas mayores y pensionistas.
Desafío
El objetivo era claro: fomentar una sociedad inclusiva que trascienda los estereotipos negativos relacionados con la vejez y la discapacidad.
Su objetivo es impulsar y difundir el Orange Digital Center para consolidar el rol de la Fundación Orange como líder en la mejora de la empleabilidad de personas en situación de vulnerabilidad mediante la tecnología. Se busca crear una campaña de lanzamiento que refuerce esta posición y fortalezca la reputación de la marca en este ámbito.
Todo ello poniendo en valor la contribución social y, en consecuencia económica, que las personas mayores y con discapacidad aportan a la sociedad.
Estrategia para la Plataforma de Mayores y Pensionistas (PMP)
Nuestra estrategia de comunicación desafió el edadismo y reivindicó el orgullo de hacerse mayor.
La estrategia tenía el foco en hablar de manera consciente sobre el logro que significa cumplir años y hacerse mayor. Esta es una realidad que ha conseguido alargar la esperanza de vida y lo que nosotros consideramos como el gran logro de la humanidad.
Evento. La presidenta interina de RTVE, Elena Sánchez Caballero, y el presidente de la Plataforma de Mayores y Pensionistas, Lázaro González García firman el acuerdo de colaboración.
¿Cómo lo logramos? Poniendo en el centro a las personas mayores y sus derechos, como parte activa y fundamental de nuestra sociedad, que, además del valor de su conocimiento y talento, generan riqueza, y proveen crianza, educación y apoyo a los proyectos de una vida independiente.
Estoy satisfecha por la colaboración para mejorar las condiciones de vida de uno de los colectivos más importantes de nuestra sociedad.
Hablamos del impacto positivo del envejecimiento activo en la sociedad y la economía. Hablamos del orgullo de ser mayor.
Impacto
900
apariciones en medios
191 mill.
de personas en audiencia
100 %
tono positivo
Este proyecto consiguió una amplia repercusión mediática de la cual nos sentimos muy orgullosos y nos impulsa a seguir promoviendo la inclusión de todas las maneras posibles.
Detalle
BRAND
PMP
INDUSTRIA
Tercer Sector
SERVICIOS
Plan de Medios, Diseño de Campaña, Relación con los Medios, Social Media, Gamificación
Comunicación Social
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